Prima COOL är en bred generell underhållningskanal med inriktning på tittare i målgruppen 20-40 år. Kanalen är viktad mot män och programtablån kommer att inkludera succéfilmer, den animerade TV-serien Futurama, producerad av skaparna av Simpsons, komedier, inklusive The Big Bang Theory och Chuck, Brainiac och Top Gear, samt ett antal andra nya TV-serier och format som inte tidigare har visats i Tjeckien. Kanalen kommer även att visa den engelska Premier League-fotbollen.

Prima COOL distribueras i det digitala marknätet och via kabel-, satellit-, och IPTV-nätverk. Kanalen kommer att ha en nationell penetration på mer än 50% vid lansering.

Den existerande kanalen TV Prima hade en tittartidsandel om 20,9% i målgruppen 15-54 under det fjärde kvartalet 2008, och når 97% av de tjeckiska hushållen. TV Prima är viktad mot en kvinnlig tittarmålgrupp.

Hans-Holger Albrecht, VD och koncernchef i MTG, kommenterade: “Lanseringen av Prima COOL återspeglar vår mediehus-strategi, som vi har lanserat framgångsrikt på andra marknader. Tittare erbjuds ett differentierat TV-utbud av hög kvalitet, vilket gör det möjligt för oss att leverera ökad räckvidd till reklamköpare. Syftet med lanseringen är att ytterligare stärka vår position i Tjeckien genom att dra nytta av den pågående utvecklingen i det digitala marknätet. Prima COOL utgör ett komplement till TV Prima och stödjer vårt arbete för att öka våra tittartids- och marknadsandelar.”


***



För ytterligare information, besök www.mtg.se, eller kontakta:

Hans-Holger Albrecht, VD och koncernchef
Tel: +46 (0) 8 562 000 50

Frågor från investerare och analytiker:
Matthew Hooper: +44 (0) 7768 440 414
Oscar Hyléen: +46 (0) 707 620 024
E-post: investor.relations@mtg.se

Pressfrågor:
Bert Willborg: +44 (0) 791 2280 850
E-post: bert.willborg@mtg.se